提示：全球食品飲料包裝設(shè)計(jì)大獎(jiǎng)Marking Awards 2019的中文報(bào)名通道已關(guān)閉，英文通道開放至北京時(shí)間2月28日23:59。抓住最后的報(bào)名機(jī)會(huì)，請戳文末鏈接。

太平盛世永遠(yuǎn)為文學(xué)和藝術(shù)的“瘋狂生長”提供溫床。文學(xué)和藝術(shù)植根于教育，發(fā)散于交流，塑造每個(gè)人的審美與感知，最終落到實(shí)處，無不影響人們的消費(fèi)選擇和習(xí)慣。文藝與快消，離的一點(diǎn)都不遠(yuǎn)。

很多人總是疑惑，為什么有的明星帶貨、而有的卻不呢？冠名節(jié)目就像下注，不知道哪個(gè)節(jié)目會(huì)火、不火就打了水漂？人們寧愿憑著感覺說出一句“大眾審美還達(dá)不到這樣的高度”，也不多見有人傾心鉆研文藝發(fā)展、大眾審美和市場消費(fèi)間的關(guān)聯(lián)。

想要認(rèn)識(shí)這三者間的關(guān)系，抓住“粉絲經(jīng)濟(jì)”的本質(zhì)，食品飲料的包裝演變提供了最佳視角。本期特輯中，我們從Marking Awards精選出18組文藝氣息濃厚的作品，與大家共同感受和探討食品包裝的文藝復(fù)興。希望讀完之后，您能夠?qū)π屡d中產(chǎn)階級的審美標(biāo)準(zhǔn)有更清晰的認(rèn)知，在食品包裝商業(yè)性與藝術(shù)性的平衡上做更多探索！

目錄

1. 同一個(gè)中國年，不同的藝術(shù)表現(xiàn)手法

2. 國粹上妝，粉墨登場

3. 致敬經(jīng)典，別有新意

4. 花鳥魚蟲，自然無極限

5. 建筑真情，食品包裝有根基

注：為保證評審的客觀與公正，Marking Awards 2019在評審前的作品展示只允許出現(xiàn)產(chǎn)品名稱，不能出現(xiàn)參賽方信息。但為保護(hù)少部分選用的概念設(shè)計(jì)創(chuàng)作版權(quán)，我們將對本文展示的概念作品注明參賽機(jī)構(gòu)（已征得參賽方同意）。

01

作品賞析

1、同一個(gè)中國年，不同的藝術(shù)表現(xiàn)手法

好時(shí)Kisses新年精選巧克力禮盒

Marking Awards 2019參賽作品-好時(shí)Kisses新年精選巧克力禮盒

在中國，農(nóng)歷新年為送禮繽紛季，大家借此來互相傳達(dá)情意并分享美好時(shí)光。為能很好的傳承新年節(jié)日禮遇以及本產(chǎn)品打造的“濃醇”口感，品牌通過新年禮盒的包裝升級，意旨于傳遞一種傳統(tǒng)中國新年文化的高端臻享。

Marking Awards 2019參賽作品-好時(shí)Kisses新年精選巧克力禮盒

好時(shí)Kisses新年禮盒包裝的設(shè)計(jì)靈感源自“新春”，標(biāo)示著一種季節(jié)時(shí)間和大地空間的新生，乍暖還寒，萬物復(fù)蘇。巧克力包裝盒以手工雕刻的花卉圖紋以及生動(dòng)有趣的巧克力波紋環(huán)繞修飾。巧克力的濃醇口感和禮盒寓意著春日花園的意境，在一個(gè)值得分享并充滿希望的美好時(shí)刻喚起祝福愉悅的濃情蜜意。

百草味年貨堅(jiān)果禮盒

百草味目前已經(jīng)連續(xù)6年推出“年的味道”系列年貨禮盒。春節(jié)作為中國最重要的節(jié)日，是食品飲料行業(yè)的銷售旺季，僅零食堅(jiān)果就可占據(jù)線上食品類目的45%。在2018年年度，百草味將整個(gè)年的味道系列禮盒進(jìn)行了全新升級，細(xì)分為懷舊中國味、宮廷中國味、吉祥中國味。

Marking Awards 2019參賽作品-百草味“懷舊中國味”年貨堅(jiān)果禮盒

懷舊中國味的畫面取材源于14億中國人過年的場景，系列禮盒上繪制帶入感比較強(qiáng)的五個(gè)場景：外婆的灶臺(tái)、茶幾上的春晚、全家的年夜飯、小伙伴的鞭炮和奶奶的剪紙。

繪畫風(fēng)格偏丙烯畫紋理，有種厚涂的畫法，與傳統(tǒng)濃烈的春節(jié)文化相得益彰。插畫視角上用的是類似農(nóng)民畫的扁平無透視視角，更符合全國大眾的審美，但顏色的運(yùn)用又是偏年輕時(shí)尚的。

在2019年1月份，百草味所有產(chǎn)品全渠道銷售突破15億元，相較2019年年貨節(jié)同比增長88%。其中，年的味道系列禮盒成績卓著，30天銷售1100萬盒。

Marking Awards 2019參賽作品-百草味“宮廷中國味”年貨堅(jiān)果禮盒

宮廷中國味的畫面靈感來自于頤和園，在過去的記憶里它是莊重和遙遠(yuǎn)的，近年隨著中國文創(chuàng)的復(fù)興，故宮、頤和園等逐漸變的親民，頤和園在中國人的眼中是皇家生活典范，這與過年送禮場景比較契合。禮盒有2款，富貴花開和八方潮盒。

富貴花開是以頤和園中的藏紫檀雕龍紋頂箱小立柜為藍(lán)本，禮盒整個(gè)外觀為柜型，以“柜”喻“貴”；外柜雕云龍紋，同時(shí)加入鳳紋、祥云等富有寓意的百鳥朝鳳圖；八方潮盒，則引自乾隆時(shí)期頤和園的佛香閣之外形，以經(jīng)典八邊形象勾勒而成，搭配龍紋插畫，八邊設(shè)計(jì)寓意八方賀歲，彰顯皇家風(fēng)范。

Marking Awards 2019參賽作品-百草味“宮廷中國味”年貨堅(jiān)果禮盒

瞄準(zhǔn)春節(jié)年貨購物需求，打出“萬事以盒為貴”和“品物以柜為尊”的概念，同時(shí)兩個(gè)禮盒在食物享用完還可以二次利用為儲(chǔ)物柜，并贈(zèng)送帶有頤和園元素的周邊禮物。據(jù)百草味與MA團(tuán)隊(duì)分享，“宮廷中國味”禮盒上線2天就已占領(lǐng)行業(yè)第一。

Marking Awards 2019參賽作品-百草味“吉祥中國味”年貨堅(jiān)果禮盒

“吉祥中國味”系列禮盒分為福、雅和錦禮，由百草味的設(shè)計(jì)師翻閱古籍文獻(xiàn)，歷時(shí)三個(gè)月才將品牌的新年祝福用視覺呈現(xiàn)在包裝之上。

其中，堅(jiān)果福禮的創(chuàng)意來源于乾隆皇帝的龍袍。除了龍之外，龍紋之間還繡綴有大量的蝙蝠紋，飛翔的蝙蝠傳遞福從天降的祝福。

Marking Awards 2019參賽作品-百草味“吉祥中國味”年貨堅(jiān)果禮盒

堅(jiān)果“錦禮”諧音“錦鯉”。自古以來，錦鯉被稱為“富貴魚”，視為和平、友誼的象征，它不僅給人以美的享受，還寓意吉祥歡樂。游動(dòng)的錦鯉傳遞出留財(cái)不散、康泰繁榮的祝福。

Marking Awards 2019參賽作品-百草味“吉祥中國味”年貨堅(jiān)果禮盒

堅(jiān)果雅禮取自曹操《短歌行》“呦呦鹿鳴，食野之蘋”。鹿一直以高雅的形象示人，在中國，傳說千年為蒼鹿，二千年為玄鹿?！奥埂迸c“祿”字諧音，傳遞吉祥長壽和升官之意。

自然食客“豬福你”新年主題盒

Marking Awards 2019參賽作品-自然食客“豬福你”新年主題盒

吃吃吃和送祝福是新年的必備節(jié)目。但如何可以跳脫傳統(tǒng)新年禮盒的審美疲勞，在好吃與好玩之間尋找平衡，在祝福和分享的過程中帶出新意呢？

Marking Awards 2019參賽作品-自然食客“豬福你”新年主題盒

“從100多年前第一個(gè)紙質(zhì)紅包出現(xiàn)，到2014年電子紅包的問世，無論形式如何變化，紅包之于你我的意義，始終是那份美好祝福的傳遞。”

以此為靈感，設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)把心意包進(jìn)零食，結(jié)合中國傳統(tǒng)的“紅包”元素設(shè)計(jì)了這款“豬福你”紅包禮盒，將新年派發(fā)紅包與好友分享零食的場景相結(jié)合。變成一款可以吃的“紅包”盒子！

Marking Awards 2019參賽作品-自然食客“豬福你”新年主題盒

12盒小食分別代表12份新年祝福。設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)把各種心意都結(jié)合在這一份份的“豬?！崩铮渖峡蓯圬i豬形象，歡樂而生動(dòng)。送出祝福的同時(shí)，與親朋好友分享美食、交流互動(dòng)。無論是作為新年的“賀年禮”還是年后的“開工利是”，都是非常實(shí)用的選擇。

Marking Awards 2019參賽作品-自然食客“豬福你”新年主題盒

在設(shè)計(jì)師的巧思下，包裝亦得以多元利用，既環(huán)保，又在分享祝福時(shí)多添了幾分心意和儀式感。打開包裝，還真的可以有驚喜，而這份“驚喜和心意” 也完全可以交由用戶自己來定義。

T2 Lucky Lychee Rose

Marking Awards 2019參賽作品- T2 Lucky Lychee Rose

T2與芬林紙板（Mets? Board）合作，為中國農(nóng)歷新年特別設(shè)計(jì)出Meet Lucky Lychee Rose特色茶包裝。紅色與金色的選用，搭配完美的燙金效果展現(xiàn)出成品的豪華感與品質(zhì)感。在包裝結(jié)構(gòu)的手柄和壺嘴周圍，設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)采用了經(jīng)典的中式圖案并結(jié)合大膽的現(xiàn)代印刷技術(shù)，以契合農(nóng)歷豬年的傳統(tǒng)氛圍。

Marking Awards 2019參賽作品- T2 Lucky Lychee Rose

T2品牌一向具有永恒而現(xiàn)代的設(shè)計(jì)感，同時(shí)他們敬畏中國農(nóng)歷新年是一個(gè)非常傳統(tǒng)的節(jié)日。他們希望保留品牌精神當(dāng)中的簡約和干凈，但也追求更加大膽、獨(dú)特的包裝效果，以期與市場上的其他禮品形成反差。

芬林紙板為T2開發(fā)出的帶有花狀開口的茶壺結(jié)構(gòu)，無疑增添了產(chǎn)品的驚艷因素。開盒、空盒回收等體驗(yàn)也十分有趣，是藝術(shù)與商業(yè)較好平衡的范例。

飽記新年茶點(diǎn)盒

Marking Awards 2019參賽作品- 飽記新年茶點(diǎn)盒

“艾格吃飽了”品牌團(tuán)隊(duì)一直致力于中式傳統(tǒng)零食的現(xiàn)代化演繹。

時(shí)值新春佳節(jié)，年禮主題與時(shí)令之選成為當(dāng)下新的話題熱點(diǎn)。結(jié)合時(shí)令和熱點(diǎn)，傳統(tǒng)與現(xiàn)代的茶點(diǎn)禮盒應(yīng)運(yùn)而生。

Marking Awards 2019參賽作品-飽記新年茶點(diǎn)盒

精致的八邊形禮盒，靈感來源于古代「攢盒」。攢，是盤聚之意，寓意團(tuán)圓齊聚。品牌希望這份從歷史到現(xiàn)代精巧結(jié)合的設(shè)計(jì)作品，能成為用戶新年節(jié)禮的不二之選。

設(shè)計(jì)上運(yùn)用了現(xiàn)代的視覺風(fēng)格，可愛的金豬圖案，呼應(yīng)“金豬報(bào)喜”的年禮主題，加上燈籠、喜鵲、花朵等圖案的修飾，既喜慶又年輕。整個(gè)作品表達(dá)出了福祿雙全，十全十美的美好新年愿望。

Marking Awards 2019參賽作品- 飽記新年茶點(diǎn)盒

功能上，攢盒的設(shè)計(jì)將空間做了精致分割，蜜餞瓜子小點(diǎn)心、肉脯茶葉山核桃，滿盛11種大江南北的新年必備小食，一盒擁有。

工藝上，局部紋樣的燙金工藝處理，使整個(gè)茶點(diǎn)盒設(shè)計(jì)完整又層次鮮明，滿足新一代的消費(fèi)者對年禮產(chǎn)品的品質(zhì)和顏值的雙重需求。

香格里拉豬年紀(jì)念酒

Marking Awards 2019參賽作品-香格里拉豬年紀(jì)念酒

藏族是一個(gè)能歌善舞的民族，每逢盛大節(jié)日，藏族同胞都會(huì)身著絢麗的民族服裝，載歌載舞。香格里拉的豬年紀(jì)念酒上海禮品包裝盒印刷，需要滿足節(jié)日氣氛，傳遞喜慶和祝福。

在中國傳統(tǒng)認(rèn)知里，豬有憨厚、福氣、財(cái)富的象征，而這款酒包裝上的豬的形象不僅需要滿足這些，還需具有典型的香格里拉藏族文化特色，體現(xiàn)香格里拉的品牌精神核心。

Marking Awards 2019參賽作品-香格里拉豬年紀(jì)念酒

整套設(shè)計(jì)采用可愛呆萌的小豬為主視覺元素，瓶標(biāo)使用油畫瀟灑隨意的筆觸表現(xiàn)粗獷高原上的雪山和天空，背景上散落的燙金筆觸和燙金線條，體現(xiàn)了品質(zhì)感和精致感。

在此之上，用相對細(xì)膩的手法描繪了一只用藏族飾品裝飾的小豬。表情呆萌惹人喜愛，身上代表藏族文化的彩條，體現(xiàn)出節(jié)日的喜慶。

Marking Awards 2019參賽作品-香格里拉豬年紀(jì)念酒

禮盒的主視覺突出豬形象的典型特質(zhì)——豬鼻子。這是所有人對豬的認(rèn)知，看到豬鼻子的造型就能聯(lián)想到很多跟豬相關(guān)的東西。用做工精致的金屬配件表現(xiàn)豬鼻子的質(zhì)感。簡約的造型一目了然，使用抽象線條的山形底紋填充豬的輪廓，產(chǎn)生質(zhì)感的對比，體現(xiàn)精致的細(xì)節(jié)。

2、國粹上妝，粉墨登場

嗨milk京繡

Marking Awards 2019參賽作品-嗨milk京繡

嗨milk是特侖蘇超高端系列“尊享定制”的一款產(chǎn)品，設(shè)計(jì)機(jī)構(gòu)以我國非物質(zhì)文化傳統(tǒng)“京繡”為主題創(chuàng)作了3款包裝產(chǎn)品，分別為：京繡“蝴蝶”表達(dá)日新日進(jìn)，京繡“仙鶴”表達(dá)安樂康寧，京繡“鴛鴦”表達(dá)佳偶天成。3款產(chǎn)品以遇見時(shí)光遇見美為概念，傳承京繡之美，發(fā)揚(yáng)國粹精華。

Marking Awards 2019參賽作品-嗨milk京繡

內(nèi)包裝正面以牛臉為基礎(chǔ)圖形嵌入京繡花紋，采用漏銀工藝，內(nèi)包裝背面整鋪京繡圖案體現(xiàn)京繡韻味之美。

Marking Awards 2019參賽作品-嗨milk京繡

外包裝以黑色為主色調(diào)，運(yùn)用凸印燙金工藝，突出了繡繃與設(shè)計(jì)的結(jié)合。

禮盒以3包為一整體，搭配膠帶、筆記本等延展禮品，共同傳達(dá)古韻故鄉(xiāng)的文化調(diào)性。

蒙牛特侖蘇《又見國樂》限量版

Marking TechAward 2018獲獎(jiǎng)作品-蒙牛特侖蘇《又見國樂》限量版-臣基廣告出品

特侖蘇連續(xù)多年贊助大型民族音樂劇《又見國樂》，與中國頂級導(dǎo)演和音樂大師共同打造中國民族音樂的盛典。同時(shí)創(chuàng)新的將牛奶與民族音樂結(jié)合，推出的主題限量包裝曾在Marking Awards 2018榮獲Marking Tech Award（標(biāo)志科技獎(jiǎng)）。

Marking TechAward 2018獲獎(jiǎng)作品-蒙牛特侖蘇《又見國樂》限量版-臣基廣告出品

設(shè)計(jì)方臣基廣告利用中國傳統(tǒng)的繪畫技法，將笛子、琵琶、阮等傳統(tǒng)樂器與花、鳥相結(jié)合，創(chuàng)造出獨(dú)特的設(shè)計(jì)效果。在包裝背面，設(shè)計(jì)師運(yùn)用國畫技法，將不同的音樂劇目演繹成繪畫作品，充滿意境。

3、致敬經(jīng)典，別有新意

紛美包裝-清酸奶

Marking Awards 2019概念作品-紛美包裝-清酸奶

該產(chǎn)品的包裝靈感來自于近些年迅速走紅的清宮戲與傳統(tǒng)文化的傳承鼓勵(lì)。

從文化傳播角度上，隨著清宮戲的熱播，帶動(dòng)了許多年輕人探究清代文化的浪潮。紛美團(tuán)隊(duì)則通過對康乾時(shí)期帝后服飾的刻畫，展現(xiàn)當(dāng)時(shí)服飾的考究與華美以及繡娘工藝的精湛。

將帝后形象置于包裝之上，通過手繪的處理方式，使得整體視覺古典中透出年輕，更多的吸引年輕人的眼球。情侶在喝酸奶的過程中，還可以通過視覺錯(cuò)位，進(jìn)行“龍袍/鳳袍”照片打卡，增進(jìn)感情，亦增加產(chǎn)品本身的傳播力度。

Marking Awards 2019概念作品-紛美包裝-清酸奶

從工藝與包型選擇上，紛美充分利用了紙包裝與印刷工藝的優(yōu)勢。通過鉆包正面視圖的立體感增加龍/鳳袍的視覺立體度，繡線的光澤雅致婉約。再通過雅彩包的金屬墨印刷工藝，選取龍袍和鳳袍的精美圖案，精準(zhǔn)疊印雅彩效果，讓皇家的華貴氣質(zhì)自然而然的流露出來。

上海繹早品牌管理中心 -Juray巧克力

Marking Awards 2019概念作品-上海繹早品牌管理中心-Juray巧克力

Juray希望借由包裝創(chuàng)造超越觀感的綜合體驗(yàn)，將藝術(shù)、社交媒體與包裝相結(jié)合，在每一個(gè)產(chǎn)品包裝中，植入專屬二維碼，掃描后用戶可在享用美味的同時(shí)，傾聽藝術(shù)表達(dá)與品牌文化。

Marking Awards 2019概念作品-上海繹早品牌管理中心-Juray巧克力

將人們熟知的世界名畫，使用簡約多彩的萌態(tài)插畫及動(dòng)態(tài)化呈現(xiàn), 輕松有情感的傳達(dá)巧克力的濃情蜜意, 獨(dú)特又親和。線下與線上的體驗(yàn)結(jié)合，展現(xiàn)了實(shí)物產(chǎn)品在概念創(chuàng)意上的無限可能。

4、花鳥魚蟲，自然無極限

RUBIN

Marking Awards 2019參賽作品-RUBIN

Rubin是一款具有熾烈紅色的濃郁石榴酒產(chǎn)品，而最終呈現(xiàn)的包裝則是受到了自然啟發(fā)、并且有仿生學(xué)考量的設(shè)計(jì)效果。同時(shí)，產(chǎn)品名稱Rubin也讓人輕松聯(lián)想到紅寶石，與石榴籽完美契合。

包裝設(shè)計(jì)完美呈現(xiàn)了產(chǎn)品定位及內(nèi)涵，只需一眼，產(chǎn)品形象便栩栩如生。

Marking Awards 2019參賽作品-RUBIN

此次包裝設(shè)計(jì)的核心目標(biāo)，是通過在常規(guī)紅酒瓶外包裹一層具有獨(dú)特結(jié)構(gòu)的金屬紙盒，使其變身為瓶標(biāo)，用最少的資源換取最大的驚艷效果。

Marking Awards 2019參賽作品-RUBIN

Rubin本身的瓶型結(jié)構(gòu)建立在圓底六邊形之上，最終形成了一個(gè)三角形的瓶身。如果我們讓每瓶Rubin排排坐，一個(gè)緊挨著另一個(gè)，從頂部可以看到完美的結(jié)構(gòu)全貌。不浪費(fèi)一寸空間，緊挨著的Rubin仿佛還原了石榴籽的全貌。

Fish Club Wine

Marking Awards 2019參賽作品-Fish Club Wine

餐廳有幾款自家釀造的特選葡萄酒，想要將它們品牌化，打造為送禮佳品或在特殊場景下推廣，希望設(shè)計(jì)機(jī)構(gòu)能做出獨(dú)特的包裝，以匹配餐廳的需求。

由于餐廳特殊的地理位置和人群特征，品牌推廣的對象是特殊的魚類動(dòng)物愛好者，他們享受在有愛的氛圍中去品鑒純正紅酒的感覺。由此，設(shè)計(jì)師們提出了一個(gè)簡單卻大膽的思路：將核心的設(shè)計(jì)元素確定為魚鱗，因?yàn)槿绻麛P除魚的類型、大小和形狀，這是所有魚類最一致的特征。

Marking Awards 2019參賽作品-Fish Club Wine

最終，包裝采用固定板式去刻畫魚的剪影，卻賦予三種特選酒（紅葡萄酒、玫瑰紅酒和白葡萄酒）不同的魚鱗特征。特殊的印刷技術(shù)被應(yīng)用在鏡面金屬紙上，手工包裹并輕輕旋扭出一定的角度，還要保證露出足夠的瓶子底部空間，方便展示葡萄酒的類型。整個(gè)概念塑造出獨(dú)特的包裝效果，也展示了品牌的熱情和希望與魚類及紅酒愛好者能進(jìn)行深度對話的初心。

Pearlfisher-Seedlip

Marking Awards2018全場最佳-Seedlip-Pearlfisher出品

在充斥著含糖軟飲和一大堆酒精飲料的市場，Seedlip是英國第一個(gè)以精致追求的工匠精神打造的無酒精酒水品牌。Pearlfisher用插畫的方式將工藝和配料結(jié)合，為這款革命性的新品牌賦予生命力。

Marking Awards2018全場最佳-Seedlip-Pearlfisher出品

Pearlfisher受自然之美的啟發(fā)和17世紀(jì)草藥療法的影響，以精妙的設(shè)計(jì)語言重新構(gòu)想了這款用天然配料蒸餾得來的飲品。

Marking Awards2018全場最佳-Seedlip-Pearlfisher出品

通過巧妙組合Seedlip所含有的植物藥材，采用與眾不同的字母組合以及黃銅點(diǎn)綴物，設(shè)計(jì)師為Seedlip注入了不同層次的驚喜，確保該品牌成為調(diào)酒師和更想喝無酒精飲料的成年人的首選。

熱浪設(shè)計(jì)-自然王國蜂蜜（山峰版）

Marking Awards 2019概念作品-熱浪設(shè)計(jì)-自然王國蜂蜜（山峰版）

自然王國椴樹蜜產(chǎn)品原產(chǎn)于長白山，擁有較普通蜂蜜更好的自然環(huán)境。那里所有的土地植物都是原始自然植物，無污染、無農(nóng)藥，蜂蜜亦采自最天然的狀態(tài)。

Marking Awards 2019概念作品-熱浪設(shè)計(jì)-自然王國蜂蜜（山峰版）

為了能夠表達(dá)產(chǎn)品的自然之美，該瓶形設(shè)計(jì)以長白山為主要原型，整體造型提取長白雪山的形態(tài)，簡化設(shè)計(jì)語言，利用純粹簡約的幾何造型直觀向消費(fèi)者展現(xiàn)最自然的長白山。

瓶蓋所表現(xiàn)出來的山峰意向，因?yàn)閹缀胃械某橄蟊磉_(dá)顯得更為年輕與時(shí)尚。瓶身底部利用內(nèi)凹面形成兩個(gè)山頭的造型，當(dāng)產(chǎn)品本身灌滿蜂蜜時(shí)，這座“山中山”若隱若現(xiàn)；然而隨著消費(fèi)者食用蜂蜜，“山中山”一點(diǎn)一點(diǎn)地展示出來，寓意長白山里隱藏的“蜜山”，以此增加消費(fèi)者的驚喜感，提升用戶體驗(yàn)。

Marking Awards 2019概念作品-熱浪設(shè)計(jì)-自然王國蜂蜜（山峰版）

產(chǎn)品視覺配合整體產(chǎn)品的設(shè)計(jì)理念，簡約、純凈，用線描的手法繪制椴花以及被濃郁花香引來的蜜蜂蝴蝶，旨在讓消費(fèi)者感受到長白山天然美好的大自然風(fēng)光，像吸引蜜蜂一般地吸引著消費(fèi)者對自然的向往。同時(shí)該品牌希望產(chǎn)品本身在蜂蜜食用完后可以激發(fā)消費(fèi)者的收藏欲，用作長白山紀(jì)念擺件、裝飾品及儲(chǔ)物瓶等用途，促進(jìn)綠色環(huán)保，循環(huán)發(fā)展。

熱浪設(shè)計(jì)-嵊泗海鮮

Marking Awards 2019概念作品-熱浪設(shè)計(jì)-嵊泗海鮮

該區(qū)域品牌希望能夠開拓鄉(xiāng)村資源的潛力，助力鄉(xiāng)村振興，實(shí)現(xiàn)區(qū)域與外界的相互聯(lián)系，共同發(fā)展。而嵊泗，有著“海上仙山”的美譽(yù)，具有“碧海奇礁、金沙漁火”等原生態(tài)旅游特點(diǎn)；人文景觀眾多，漁鄉(xiāng)風(fēng)情濃郁。

Marking Awards 2019概念作品-熱浪設(shè)計(jì)-嵊泗海鮮

設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)希望用全新的形式和開箱體驗(yàn)帶來對鄉(xiāng)村特產(chǎn)的全新認(rèn)識(shí)。將魚和螃蟹放入圓桶包裝，拿取時(shí)上提的動(dòng)作就猶如從捕魚簍里新鮮提上來，甚是有趣。紙筒內(nèi)部為泡沫桶形式，起到保溫與防震作用，更助于保鮮。

Marking Awards 2019概念作品-熱浪設(shè)計(jì)-嵊泗海鮮

這款包裝采用了插畫的形式，用大黃魚與大螃蟹的形態(tài)直接表現(xiàn)內(nèi)容物，飽滿而生動(dòng)，展現(xiàn)自然的活力。以藍(lán)色的深與金色的亮形成鮮明的視覺對比，深藍(lán)寓意深海，具有著神秘的魅力，金色表達(dá)珍貴，自然的饋贈(zèng)值得珍惜。通過燙金和視高迪的工藝表現(xiàn)，提升了整體的立體層次，讓產(chǎn)品更具品質(zhì)感，從“土”走向“潮”，邁出從鄉(xiāng)村走向世界的第一步。

5、建筑真情上海禮品包裝盒印刷，食品包裝有根基

老金磨方代餐粉

Marking Awards 2019參賽作品-老金磨方代餐粉

五谷雜糧代餐粉是中國的一種傳統(tǒng)食品，將紅豆、薏米、枸杞、核桃、黑芝麻、山藥等食材熟化后研磨成粉，用水沖調(diào)后食用。既可以代餐飽腹，又可以均衡營養(yǎng)，補(bǔ)充人體所需。

老金磨方代餐粉系列包裝，整體采用居中對齊的排版，邊框點(diǎn)綴中式傳統(tǒng)花紋。插畫為沖調(diào)好的一杯產(chǎn)品，旁邊配以食材，很有食欲感。兩邊的文案采用豎式排版，為仿對聯(lián)的形式，彰顯莊重、品質(zhì)感。

Marking Awards 2019參賽作品-老金磨方代餐粉

紅豆薏米粉的主色系用大紅色、核桃黑芝麻粉用黑色，都是根據(jù)其主原料的屬性而采用不同的色系。最下方有五幅線描，體現(xiàn)了制作產(chǎn)品的步驟：甄選原料、科學(xué)配比、低溫烘焙、精細(xì)研磨、無菌灌裝。

整體包裝一眼望去，還真有傳統(tǒng)磨坊的身影。

優(yōu)菓甜坊中式甜點(diǎn)系列包裝

Marking Awards 2019參賽作品-優(yōu)菓甜坊中式甜點(diǎn)系列包裝

KaisiSelection-Dessert是臺(tái)灣當(dāng)?shù)貧v史悠久的傳統(tǒng)冷藏甜品，共有三種口味：黑糖豆花、仙草凍、鳳梨檸檬愛玉，多在便利商店售賣。原始的包裝設(shè)計(jì)帶有臺(tái)灣古早味的傳統(tǒng)包袱，已經(jīng)有十年以上的歷史，無法在貨架上吸引年輕族群購買。

設(shè)計(jì)機(jī)構(gòu)將商品包裝向現(xiàn)代化與時(shí)尚化的風(fēng)格調(diào)性發(fā)展，并希望消費(fèi)者選購與食用時(shí)，感受到充滿活力愉悅的氛圍。

Marking Awards 2019參賽作品-優(yōu)菓甜坊中式甜點(diǎn)系列包裝

在杯蓋上，以鑽石切割的概念設(shè)計(jì)，輔以高彩度的顏色區(qū)隔，讓整體商品在便利商店貨架陳列上有著吸睛的效果。在杯身的設(shè)計(jì)上，以不同幾何圖形來區(qū)隔不同商品，與杯蓋的幾何設(shè)計(jì)相呼應(yīng)。商品標(biāo)準(zhǔn)字則設(shè)計(jì)略帶古典味的中文字體，傳達(dá)出商品遵循傳統(tǒng)工法的經(jīng)典感。

Marking Awards 2019參賽作品-優(yōu)菓甜坊中式甜點(diǎn)系列包裝

在新包裝上市之后，大獲好評，比前一版的包裝設(shè)計(jì)，增加了約30%的銷售量，成功吸引了年輕族群選購，也為臺(tái)灣當(dāng)?shù)貍鹘y(tǒng)的甜品包裝風(fēng)格，定義了不同的新風(fēng)貌。

信聯(lián)智通4.9L“二十四節(jié)氣”醬油桶

Marking Concept Awards 2018獲獎(jiǎng)作品-信聯(lián)智通4.9L“二十四節(jié)氣”醬油桶

醬油是中國飲食文化中具備悠久歷史的一種調(diào)味品，早在三千多年前，中國周朝就有制作醬油的記載，證明醬油和中國的飲食文化息息相關(guān)。自古就有“春生夏長、秋收冬藏、取自自然，生生不息”的說法來描述醬油釀造過程，也就是說傳統(tǒng)醬油需要?dú)v時(shí)一年二十四個(gè)節(jié)氣的時(shí)間，才能最終成為佳品。

Marking Concept Awards 2018獲獎(jiǎng)作品-信聯(lián)智通4.9L“二十四節(jié)氣”醬油桶

一款好的醬油，是需要遵循傳統(tǒng)方式才能釀造而成的。設(shè)計(jì)師為了呈現(xiàn)醬油的高端感和品質(zhì)感，傳遞中國傳統(tǒng)文化的氣息，將這個(gè)概念融入了全新的醬油桶包裝上。

以“二十四節(jié)氣”作為概念出發(fā)點(diǎn)，將加強(qiáng)筋融入醬油桶外包裝上，二十四個(gè)格子分別代表我們的醬油經(jīng)歷了二十四個(gè)節(jié)氣的淬煉而成。標(biāo)簽設(shè)計(jì)同樣以中國傳統(tǒng)文化作為設(shè)計(jì)語言，最終形成了這樣一款古色古香的包裝設(shè)計(jì)，不僅從根本上區(qū)別于現(xiàn)有市面產(chǎn)品，并且傳遞出濃厚的中國傳統(tǒng)文化氣息，將中國傳統(tǒng)飲食文化和藝術(shù)審美完美結(jié)合。

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報(bào)名參賽

英文報(bào)名通道（2月28日截止）：

cn/EVCTzKG

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